当前观点：以元宇宙破局，城镇化率最高的上海如何做大“二十四节气”这一农时IP？

全国首家以“二十四节气”为主题的文旅小镇，落地上海，并正式启动招商。

6月18日，“幻云东方”启航礼暨首届中国二十四节气文化论坛在临港新片区临港中心举行。作为临港新片区第一个商文旅水街综合项目，临港新片区管委会党工委委员、专职副主任苗挺表示，幻云东方项目通过植入商业文旅的功能业态，用科技赋能乡村建设，用创新带动城乡发展，将三灶港打造成为万祥镇和临港新片区的文化创意品牌。

万祥镇是临港新片区的西北门户，距离迪士尼、临港主城区约20分钟车程，承载了浦东引领区和临港新片区的叠加效应。由上海临港新片区投资控股集团有限公司开发的万祥三灶港“幻云东方”文旅项目，是临港新片区首个集旅、文、商、演于一体的综合性旅游休闲度假区，以穿万祥而过的河流——三灶港为依托，总建筑面积约12万平方米，共分为6个地块，分布在河道两侧，结合国潮艺术节及商业业态整体形成“沿河国潮文化艺术轴”，通过“科技+文化”跨界艺术，打造沉浸式全域文旅度假区。

(资料图片仅供参考)

该项目总投资约22.95亿元，预计2025年1月1日试运营，2025年6月正式开业，届时有望成为临港新片区新的网红打卡地。

让二十四节气成为上海文旅大IP

二十四节气起源于上古农耕文明，是中国先民顺应农时，通过观察天体运行，认知一岁中时令、气候、物候等变化规律所形成的知识体系，也被誉为“中国的第五大发明”。2022年北京冬奥会开幕式上，二十四节气的倒计时宣传片就曾惊艳全世界，尽显中国文化的独特魅力。

在中国工程院院士、上海市人民政府参事吴志强看来，有着“海派新国潮，未来新水乡”定位的幻云东方，把二十四节气的古今生活方式融入到文旅产业，将成为一个向世界展示二十四节气文化的窗口。

“现在已经有2/3的人在城市生活，我们用二十四节气唤醒的是都市化地区人们的生活状态，回归到二十四节气所体现的天地人合一的哲学智慧。”吴志强说。

国家统计局数据显示，2022年年末，我国城镇常住人口92071万人，比上年末增加646万人；乡村常住人口49104万人，减少731万人；城镇人口占全国人口比重（城镇化率）为65.22%，比上年末提高0.50个百分点。而从各地城镇化率来看，上海又是城镇化率最高的省份，达89.3%。

也因此，幻云东方文旅项目是在全国城镇化率最高的城市，做大二十四节气的IP，传播中国传统智慧。

中国农业博物馆农业历史研究部主任、研究馆员，二十四节气保护传承联盟秘书长唐志强表示，二十四节气是中国人的时间制度，彰显了中国文化的天地人和谐的生态观念，也是艺术创意的新热点。要把前人的智慧加上当下的思考、当代的特点，向下传承的同时也向外推广。

那么，万祥三灶港“幻云东方”文旅项目，如何打造二十四节气这一IP，又如何将其与现代新型商文旅项目相结合？

启航礼上，临港投控集团与上海文广演艺集团、凯悦酒店集团和湃喏文化科技等首批三大主力业态合作商完成签约仪式。上海湃喏文化科技有限公司董事长韩振翔告诉记者，幻云东方项目参考了国际化的运营手法，从IP出发，定制了四神兽的萌宠IP，衍生出一系列的故事线，并将这些故事线结合进景观规划中。

同时，利用二十四节气的中国文化主题，打造春夏秋冬四大运营季。让二十四节气通过不断的更替和运营内容的填充，使得幻云东方项目产生源源不断的活力和吸引力。

不仅如此，在幻云东方还可以品尝到“二十四节气”的“二十四道味”：立夏，可以吃到万祥米饭；芒种，可以品尝青梅醋豚；夏至，可以试试粽叶鱼段；小暑，则是吃藕炒秋葵的好时令。

“二十四节气里有很丰富的民俗活动，又有很多的节气饮食和养生方面的智慧和经验，可以让我们的身心更健康。”唐志强说。

当天，上海社科院文学研究所的文化创新研究院研究基地、上海文广演艺集团的亚洲沉浸式演艺孵化中心也正式揭牌落户幻云东方，为进一步加快提升科技和文化创新能力、建设更具国际影响力和竞争力的特殊经济功能区打下坚实基础。

苗挺表示，相信幻云东方项目不仅能塑造海派新国潮、未来新水乡的典型示范，为乡村振兴的老百姓带来福祉，也将进一步推动万祥镇的乡村振兴和转型发展。

临港投控集团也表示，“幻云东方”只是开始，临港新片区的文化产业正在蓬勃兴起，未来，临港投控集团将持续聚焦高质量发展，为临港新片区建设更多产城融合新高地、乡村振兴新样板。全力打造“更具国际市场影响力和竞争力的特殊经济功能区”，带动临港新片区低碳、韧性、智慧的可持续发展。

元宇宙破局

在数字文旅时代，元宇宙也将成为幻云东方的破局战略。

据介绍，幻云东方将以元宇宙概念打造全场景数字小镇。以社区运营叠加AI/VR/AR技术，构建数字复刻与线下沉浸式体验的完美统一。实现虚拟经济与实体经济的相互引流与赋能，呈现 “文化+科技+美学+灵感”的精品佳作。

同时，幻云东方项目还将推出源自中华文化元宇宙社区——中华创世神话元宇宙，作为全国首个“第二个结合”体验中心，呈现“内容+技术+美学+灵感”的精品佳作，进一步增强“幻云东方”的感染力与传播力，也同时向全球展示中华文化自信。

随着人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展，数字技术成为文旅产业融合创新的新动力。全国各地也正不断推动文旅产业向数字化转型，实现文旅经济高质量发展。近两年，上海文旅行业主动布局元宇宙新赛道，数字景区、智慧场馆、数字藏品等走在全国前列。

今年4月发布的《上海文旅元宇宙行动指引》，宣布启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道等五大专项行动，并提出，到2025年力争上海文旅元宇宙产业规模突破500亿元，建成2-3个新内容创制产业集聚发展区，形成30个以上的创新示范应用。

6月1日，上海市文旅局党组书记、局长方世忠在调研时指出，随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，以技术创新为基础的元宇宙生态体系框架初现，制约文旅元宇宙场景落地的核心软硬件正在快速突破，以产品升级和应用融合为主线的文旅元宇宙发展战略窗口基本形成。依靠上海文旅消费超大市场规模、数字基础设施领先优势以及文旅行业丰富应用场景、海量内容创意资源优势，上海文旅元宇宙发展受到社会各界的高度关注，沉浸式文旅体验空间、虚实结合导览、虚拟实景拍摄、数字艺术品等新业态、新场景加速布局落地，文旅元宇宙逐渐成为上海文旅面向未来换道超车的关键变量。

下一步，上海市文化旅游局将主动把握新沉浸引发的体验变革、新时空带来的场景变革和新技术推动的产业变革，从上海最有资源、最有优势的地方出发，全力推动文旅行业切入元宇宙新赛道，提升上海文旅业引领未来发展的核心竞争力。

从2021年的7月份至今，吴志强的团队已经完成了中国式元宇宙的三个迭代版本，分别是福州的福元宇宙、台州的仙元宇宙、青岛的海元宇宙。吴志强表示，元宇宙是虚拟城市空间和真实城市空间的合一。“虚拟现实的源头是人，实际上元宇宙就是人类想象的能力，把想象的能力和现实结合，这是人类真正伟大的力量，把天、地、人合一，未来二十四节气可以想象在这个地方创造无限多的可能。”

同济大学上海国际设计创新研究院执行院长苏运升则表示，今天正处在AI城市生命体全面进化的新时代，从人体到自然，嵌套的不同空间结构都在向前进化，一旦硅基和碳基两个密度协同后，信息流量的大小会决定整个空间。

基于此，苏运升表示，文商旅追求的是最大的信息流、最大的人流，以及以流量密度为衡量标准的新业态的不断萌发。而要加密信息流量，可以借助于技术进化。比如元宇宙，本质上就是在每平方米每秒钟用更多的信息量启动空间的进化。

“所以文商旅展四个业态融合一体，线上线下同时爆发，这才是我们新的方向。”苏运升说。

吴志强表示，幻云东方为今天的人们更好地认知自然、认知历史、认知社会和城市，提供了多样可能。“我对这个项目很有期待。”